Valérie CHEBASSIER

Mktg, Digital & Comm. Dir. | SAN MARINA

C’est en 2015 que Valérie Chebassierre joint SAN MARINA, marque de chaussures et accessoires Mode, au poste de Directrice Marketing, Communication et Digital. Responsable de la stratégie de la marque, elle dévoile en 2018 la nouvelle direction prise par San Marina avec une nouvelle plateforme de marque complètement repensée ! Diplômée de l’Institut Commercial de Nancy et d’un MBA à l’Université de Concordia à Montréal, Valérie Chebassier trace savoie chez Rivoire & Carré Lustucru puis à la Française des jeux où elle lance notamment les successfull jeux instantanés (Millionnaire, Astro...). Passée par le Groupe Canal +pour prendre encharge la stratégie promotionnelle, publicitaire et media de l’offre Canal Plus et Canalsat, elle est ensuite nommée Directrice marketing et communication des chaînes 13ème rue et Sy Fy (Groupe NBC Universal Global Networks). Valérie Chebassier poursuit sa carrière au sein du Groupe Lagardèrecomme Directrice marketing et communication des chaînes TiJi, CanalJ, Gulli, June, Mezzo, MCM, Virgin 17 et des radios musicales Virgin Radio et RFM. En 2013, elle travaille sur différentes missions en marketing stratégique et opérationnel, pour le compte de fonds d’investissement, notamment pour les marques Club Med Gym et Galeries Lafayette, sur des problématiques de branding et de déploiement d’opérations en Marketing 360, avant de rejoindre le Groupe Marie Claire en Septembre 2013 en tant que Directrice Marketing des titres du Groupe, poste qu’elle occupe jusqu’à début 2015.

questionnaire

  1. 1. Quelle a été votre première profession ?

    J’ai démarré comme Chef de Produits Marketing à La Française des Jeux, pour développer la gamme de jeux de grattage (Banco, TacoTac, Goal, Solitaire, Vegas, Numéro Fétiche, Poker, BlackJack, Astro, Jeu de L’oie, L’île au Trésor…). J’ai ainsi  eu la chance de participer au lancement du jeu Millionnaire, premier jeu instantané associé à une émission de télé.

  2. 2. Quel est votre rôle actuel et quimplique-t-il ?

    En tant que Directrice Marketing, Communication & Digital pour la marque de chaussures et d’accessoires San Marina, je dois créer et mettre en œuvre des actions permettant de travailler la notoriété et l’image de la marque, de faire connaître nos collections chaussures et maroquinerie, de créer du trafic en magasin, de développer le CA de notre site e-commerce et plus largement de construire la stratégie omnicanale de l’enseigne. Ce qui implique de mener de nombreux projets différents en même temps et de façon transversale avec tous les métiers de l’entreprise. Un vrai rôle de chef d’orchestre !

  3. 3. Comment avez-vous pris conscience que le monde de la création était le bon pour vous ? Est-ce un épisode de votre vie en particulier auquel vous rattachez cette découverte ?

    Lors d’un séminaire lorsque j’étais chez Canal+, nous avons travaillé avec  La Ligue d’Improvisation. C’est là que j’ai eu le déclic : cette journée à créer de multiples saynètes en totale impro m’a littéralement subjuguée, tout en me permettant de me rendre compte que la créativité sommeille en chacun de nous. Il fallait aller vite, avoir tous ses sens en éveil, à l’écoute des mots des autres pour répondre, c’est très « challenging » et dynamisant !

  4. 4. Au cœur de lindustrie dans laquelle vous évoluez, comment et doù puisez-vous linspiration afin que votre travail demeure original, innovant et pertinent ? 

    Tout autour de nous est source d’inspiration, et je cherche en permanence à rester connectée à tout ce qui est nouveau, quel que soit l’univers en question : cela peut être une exposition, un concert, une pièce de théâtre, un film, un lieu, une rencontre mais aussi et surtout  la rue ! Il faut ouvrir grand les yeux, sentir les odeurs, capter les langages… Vous pensez que ça n’a pas de lien avec votre métier mais si ! Ça ne sert pas forcément tout de suite mais ça marche par rebond, il faut juste le mettre dans un coin de sa tête. Il faut avoir cette capacité de tout mettre en lien et il faut sans arrêt se remettre en question. Bien sûr, lire la presse, les cahiers de tendances, assister à des conférences, décrypter les défilés, observer tout ce qui se passe sur les réseaux sociaux notamment Instagram, est indispensable. Mais cela ne suffit plus, nous devons en permanence au quotidien capter l’air du temps.

  5. 5. Si vous ne deviez choisir quun seul projet dont vous êtes la plus fière, particulièrement en termes de créativité et d'innovation plutôt que de reconnaissance, quel serait-il ?  

    Ma plus grande fierté est incontestablement celle d’avoir travaillé à la réalisation des vitrines de Noël des Galeries Lafayette il y a un peu plus de 4 ans. Que l’on m’ait fait confiance pour proposer un concept de Noël pour les 16 vitrines les plus mythiques de Paris et à un moment de l’année les plus magiques pour tous, reste pour moi un souvenir chargé d’émotions. En termes de créativité et d’innovation, ce projet est l’un des plus riches qu’il m’ait été donné de mener. Nous avons dû créer de A à Z 16 tableaux pour les 16 vitrines du Boulevard Haussman, racontant le voyage féérique d’une petite fille, Lily, et de son ours Martin, avant les 12 coups de minuit sonnant l’heure de Noël. Un vrai conte de fée !

jury

Creative Technologist | GOOGLE
Creative Director | ATELIER 32
Image Director | LACOSTE
Intl Comm Director | NINA RICCI Parfums
Publication Director | STILETTO
Image Director | GQ
Executive Creative Director | BUY BBDO
Chief Mktg & Digital Officer | ROBERTO CAVALLI
Media Marketing Mgr | BORBONESE
International Communication Manager | PUIG
President | TBWA\Else & TBWA\Groupe
Creative Director | AGENCE BABEL
Marketing & Communication Manager | PANERAI
Executive Creative Director | YOUNG & RUBICAM
Image Director | DISNEYLAND PARIS
CD. & Head of Art | LOLA MULLENLOWE
Vice President | BETC
Creative Director | FAUCHON
VP Global Head of Comm | L'OREAL
Photo Director | M6
Music Creative Director | BETC
Creative Director
Marketing Director | LANCASTER
Intl & Corp Comm Director | SHISEIDO
Creative Director | PIAGET
Mktg, Digital & Comm. Dir. | SAN MARINA
Sr. Art Director | HUMAN SEVEN
Comm. & Digital Director | PACO RABANNE
Art Direction Brand Specialist | BULGARI
Communication Director | ADIDAS GROUP
Head of WW Digital Com. | SAINT LAURENT
Global Media & Advertising Director | BULGARI
Image Director | MERCURY
Marketing Director
Art Director | RENAULT
Head of Brand & Communication | CANAL+
Executive Creative Dir. | PUBLICIS CONSEIL
Global Image Director | HENNESSY
Marketing Director | CHANEL PARFUMS
Marketing Director | LONGCHAMP
Creative Director | COTY
Head of Creative | ASOS
External Communication Deputy Director | TF1
Strategy Brand Lead | MICROSOFT
Right TV | BETC
Advertising Manager | BULGARI
Executive V.P. Creative | McCANN
Art Director | CONDE NAST ITALY
Creative Director | GRENADE & SPARKS
Executive Creative director | BSUR
Chief Marketing Officer | L'OREAL
Communication Director | ZADIG & VOLTAIRE
Comm & Corporate Reputation | PIRELLI
Vice President, Marketing | ESTEE LAUDER
Digital Transformation Mktg Dir.| BNP PARIBAS
Head of Prod & Art Buying | PUBLICIS ET NOUS
Founder & President | LA CHOSE
Executive Creative Director | MAZARINE
Partner, CCO | SERVICEPLAN
Editorial Director | LOUIS VUITTON
Creative Director | WE ARE SOCIAL
Creative Director | NUXE
Communication & Social Media Dir. | SMASHBOX
Owner & Founder | LIGHTHOUSE
Associate Partner | YOU & MR JONES
Creative Director | TOMMY HILFIGER
Creative Director | BB235
Director of Photography | LE MONDE
Managing Director | AKQA
Beauty Creative Director | OGILVY & MATHER
Image Director | DESIGUAL
Image Mgr | MARTELL MUMM PERRIER-JOUET
Communication Director | VALUE RETAIL FRANCE
Communications Director | BETC
Art Director & Curator
Global Head of Communications | L'OREAL
Global VP Mktg | COTY LUXURY
Exec. Creative Dir. | WUNDERMAN
Artistic Director | AIR FRANCE MADAME
Senior Advertising Producer | DIESEL
Head of Art Buying | PUBLICIS CONSEIL
Comm Director | RELAIS & CHATEAUX
Creative Director & CEO | AL DENTE
International Marketing Dir. | KENZO PARFUMS
Head of Art | BETC LUXE
International Marketing Director | RUINART
Head of TV | JUNG VON MATT
Glbl Creative Dir | DARPHIN & ORIGINS (EMEA)
Creative Director | HAVAS
Exec. Creative Director | DLV BBDO
International Marketing Director | OVS
Digital Creative Director | PUBLICIS
Executive Creative Director | TBWA
Photo Director | WE TRANSFER
Artistic Director | EBRU PINAR
Senior Creative | ACNE ADVERTISING
Global Head of Print | BETC
Sr Vice President, Mktg | INTERPARFUMS
Marketing Manager | BIG MAMMA
Advert. Dir. | CHRISTIAN DIOR PARFUMS
Creative Director | COTY LUXURY DIVISION
Creative Director | PATRICK REMY STUDIO
Creative Director | CHRISTOPHE RENARD
Art Director | PIC
Head of Strategic Innovation | PIAGGIO
VP Creative & Design | COTY, LUXURY DIV.
Creative Director | EXHIBITION
Art Director | SHELTER GROUP
Int. Comm. Dir | ARMANI FRAGRANCES
Creative Director | AFFLELOU
Founder | YORGO & CO.
Art Director | MONCLER
Creative / Image Director | SONY MUSIC
Head of Digital Marketing | MOET & CHANDON
Head of TV Production | McCANN ERICKSON
Comm & Marketing Director | CHRISTOFLE
Communications Director | PETIT BATEAU
Co-Founder & ECD | BABEL PARIS
Communication Manager | CALZEDONIA (France)
Creative Director | PUBLICIS SAPIENT